To motto της Dr. Martens ήταν πάντα να "κάνει το σωστό" (doing the right thing), ενώ η καινοτομία βρίσκεται στην καρδιά του brand από την πρώτη μέρα της δημιουργίας του. Τα Dr. Martens απευθύνονται σε ανθρώπους που έχουν το δικό τους ξεχωριστό στυλ, μοιράζονται όμως μια κοινή πεποίθηση - αυθεντικές προσωπικότητες που αντιπροσωπεύουν κάτι. Σε ανθρώπους που διαθέτουν μια περήφανη αίσθηση της αυτοέκφρασης και της διαφορετικότητας. Παγκοσμίως αναγνωρίσιμα, σήμερα τα Dr. Martens έχουν γίνει σύμβολα μιας ολόκληρης κουλτούρας.